Resposta rápida: para publicar um app na Play Store, você cria uma conta de desenvolvedor no Google Play Console (taxa única de US$ 25), gera o app no formato AAB, cria o app no Play Console, preenche a página da loja e os formulários de conteúdo e envia para revisão. Se a sua conta for pessoal e tiver sido criada depois de 13 de novembro de 2023, antes disso o Google exige um teste fechado com pelo menos 12 testadores por 14 dias seguidos. Do começo ao fim, conte com 3 a 4 semanas.
Tudo o que está aqui vem das páginas de ajuda do Google Play Console, conferidas em 29 de outubro de 2026. No fim, mostramos como o GenVibe, o nosso produto, faz boa parte do trabalho.
Quanto custa publicar um app na Play Store
US$ 25, uma única vez. É a taxa de registro da conta de desenvolvedor. Não tem mensalidade nem anuidade, vale para todos os apps da conta, e publicar atualizações é grátis.
- O Google aceita cartão de crédito ou débito Visa, Mastercard ou American Express (Elo não aparece na lista) e não aceita cartão pré-pago.
- É preciso ter 18 anos ou mais.
- Se o app vender produtos digitais (assinatura, moedas, recursos premium), a venda precisa passar pelo sistema de cobrança da Google Play. Produtos físicos e serviços, como comida ou corte de cabelo, podem usar outro meio de pagamento.
O que você precisa antes de começar
- Uma conta Google e US$ 25 num cartão que não seja pré-pago.
- Na conta pessoal, um celular Android para confirmar o acesso pelo app Play Console, além da verificação da sua identidade.
- O app no formato Android App Bundle (.aab). Para app novo, a Google Play não aceita APK.
- Um nome de pacote (package name) definitivo, como com.minhaloja.app.
- Um ícone de 512 × 512, uma imagem de destaque de 1024 × 500 e pelo menos 2 capturas de tela.
- Uma política de privacidade numa página pública da internet (não vale PDF).
- Se o app tiver login: um jeito de apagar a conta, dentro do app e fora dele.
Passo 1: Crie a conta de desenvolvedor
Entre em play.google.com/console com a sua conta Google e escolha o tipo de conta:
- Pessoal: para pessoas físicas. Pede nome civil, endereço, e-mail e telefone de contato, e o Google verifica a sua identidade. Não precisa de CNPJ.
- Organização: para empresas. Pede os dados e o site da empresa e um número D-U-N-S. O D-U-N-S é gratuito, mas pode levar até 30 dias para sair, então peça com antecedência.
Você só consegue enviar apps depois que a verificação termina, então comece por aqui, mesmo antes do app ficar pronto.
Passo 2: Gere o arquivo AAB
Desde agosto de 2021, apps novos entram na Google Play só como Android App Bundle (.aab). É aqui que se define o nome do pacote, como com.minhaloja.app. Segundo o Google, ele é único e permanente: não pode ser apagado nem reaproveitado, e aparece no link do app na Play Store. Escolha com calma.
Se o app foi feito com Expo, o AAB sai do EAS Build, na sua conta do Expo. No GenVibe, o botão Build AAB faz isso por você (veja mais abaixo).
Passo 3: Crie o app no Play Console
No Play Console, clique em Criar app. Informe o nome, o idioma padrão, se é app ou jogo e se é gratuito ou pago. Pense bem nessa última escolha: um app que já foi gratuito não pode passar a ser pago. A API de publicação do Google não cria apps, por isso todas as ferramentas, a nossa incluída, pedem que você faça este passo à mão.
Passo 4: Envie primeiro para o teste interno
Em Teste interno, crie uma versão, suba o AAB e adicione os testadores, incluindo você. É o jeito mais rápido de ver a versão da loja no seu próprio celular antes de qualquer outra pessoa.
Passo 5: Preencha a página da loja
A página da loja (no Play Console, “Página principal de detalhes do app”) é a vitrine do seu app na Google Play:
| Item | Regra do Google |
|---|---|
| Descrição curta | Até 80 caracteres |
| Ícone | 512 × 512, PNG, até 1 MB |
| Imagem de destaque (Recurso gráfico) | 1024 × 500, JPEG ou PNG sem transparência (obrigatória) |
| Capturas de tela | De 2 a 8 por tipo de aparelho; o lado maior no máximo o dobro do menor |
Não escreva palavras como “Melhor”, “Nº 1”, “Grátis” ou “Promoção” no ícone, na imagem de destaque ou nas capturas de tela: o Google não permite.
Passo 6: Complete o conteúdo do app
Na seção Conteúdo do app ficam os formulários que o Google exige antes do teste fechado e da produção. A maioria leva poucos minutos:
- Política de privacidade: todo app precisa de uma, com o link no Play Console e um link ou o texto dentro do app. Tem que ser uma página pública da internet, não um PDF.
- Segurança dos dados: o que o app coleta ou compartilha, e por quê.
- Classificação de conteúdo, Público-alvo e conteúdo, Anúncios: formulários curtos que definem a classificação etária do app, para quem ele é e se mostra anúncios.
- Acesso ao app: se partes do app pedem login, deixe uma conta de teste para os revisores do Google.
- Exclusão de conta: se o usuário cria conta no app, ele precisa conseguir apagá-la dentro do app e fora dele, por exemplo num site. Só desativar a conta não vale.
Passo 7: Faça o teste fechado (a regra dos 12 testadores)
Se a sua conta é pessoal e foi criada depois de 13 de novembro de 2023, o Google exige um teste fechado com pelo menos 12 testadores inscritos por 14 dias seguidos antes de liberar a produção. O teste interno não conta, e quem sai do teste e volta recomeça a contagem.
Chame amigos, colegas ou os primeiros clientes, e peça que usem o app de verdade. Quando você pede acesso à produção, o Google pergunta como foi o teste, o que os testadores acharam e o que você mudou.
Passo 8: Peça acesso à produção e publique
Depois dos 14 dias, peça o acesso à produção no Painel do Play Console. Segundo o Google, essa análise costuma levar 7 dias ou menos. Com o acesso liberado, crie a versão de Produção, escolha os países e envie para revisão. A revisão leva de algumas horas a 7 dias, às vezes mais, e o Google recomenda deixar pelo menos uma semana de folga antes de qualquer data de lançamento.
Como o GenVibe faz boa parte disso por você
O GenVibe cria apps de celular em React Native com Expo a partir de uma descrição. Num projeto de app, o botão Publish abre uma janela que segue a ordem do Google:
- Build the app bundle: o AAB é montado na sua conta grátis do Expo, então o app e a chave de assinatura ficam com você. Você escolhe o nome do app e o nome do pacote antes do primeiro build.
- Publish to Google Play: depois que você cria o app no Play Console e conecta uma chave da Google Play, o GenVibe envia cada build para o teste interno e manda um e-mail quando ele chega lá.
- Store listing: o GenVibe escreve as descrições, faz o ícone e a imagem de destaque, tira as capturas de tela e manda tudo para o Play Console depois que você confere.
- Privacy policy: o GenVibe escreve a política de privacidade e a página de exclusão de conta a partir do que o app faz, e hospeda as duas.
Gerar o AAB é grátis. O envio para a Google Play, a página da loja e a política de privacidade precisam de um plano pago ou de um pacote de créditos, enquanto o pacote tiver saldo. Se preferir, baixe o AAB pela janela e envie você mesmo no Play Console.
A conta de desenvolvedor, o teste fechado e o botão final de publicar continuam com você, porque o Google exige isso do dono do app. A publicação na App Store pelo GenVibe chega em breve. Criar meu app no GenVibe →
Onde quem publica pela primeira vez trava
- Tentar subir um APK. App novo vai como AAB.
- Escolher o nome do pacote com pressa. Ele nunca mais muda.
- Testadores que não usam o app. Chame gente que vai abrir o app de verdade durante os 14 dias.
- Política de privacidade em PDF, ou diferente do que você respondeu em Segurança dos dados.
- Revisores sem login. Se o app pede conta, deixe uma conta de teste que não expire.
Perguntas frequentes
Quanto custa publicar um app na Google Play?
A conta de desenvolvedor custa US$ 25, pagos uma única vez: não tem mensalidade nem anuidade, e publicar atualizações é grátis. O Google aceita cartão de crédito ou débito Visa, Mastercard ou American Express, e não aceita cartão pré-pago. No GenVibe, gerar o AAB é grátis; o envio para a Google Play pela janela Publish precisa de um plano pago ou de um pacote de créditos.
Dá para publicar um app na Play Store de graça?
Não. A taxa de US$ 25 do Google é obrigatória, mesmo para apps gratuitos. A boa notícia é que ela é paga uma única vez e vale para todos os apps da sua conta.
Quanto tempo demora a revisão do Google?
Segundo o Google, de algumas horas a 7 dias, às vezes mais, principalmente em contas novas. O Google recomenda deixar pelo menos uma semana de folga antes da data de lançamento. Somando o teste fechado de 14 dias e a análise do pedido de produção, conte com 3 a 4 semanas numa conta pessoal nova.
Preciso mesmo de 12 testadores?
Se a sua conta for pessoal e tiver sido criada depois de 13 de novembro de 2023, sim: pelo menos 12 testadores inscritos no teste fechado por 14 dias seguidos. Quem sai do teste e volta recomeça a contagem dos 14 dias, e o teste interno não conta.
Preciso ter CNPJ?
Não. Uma conta pessoal serve para publicar. A conta de organização é para empresas: pede os dados da empresa, um site e um número D-U-N-S, que é gratuito, mas pode levar até 30 dias para sair.
O que muda com a verificação de desenvolvedores do Android no Brasil?
Para quem publica na Google Play, quase nada: segundo o Google, a Google Play registra automaticamente 99% dos apps. A exigência começou no Brasil em 30 de setembro de 2026, para apps baixados de algumas lojas em celulares Android certificados.
Fontes, conferidas em 29 de outubro de 2026: Ajuda do Google Play Console sobre conta e taxa, conta pessoal e de organização, Android App Bundle, nome do pacote, imagens da página da loja, privacidade e exclusão de conta, teste em contas pessoais novas, prazo de revisão, pagamentos, e verificação de desenvolvedores do Android. O Google muda as regras da Play Store todo ano; confira antes de lançar.